Почти 57% руководителей средств массовой информации и развлекательных компаний, опрошенных Accenture, сказали, что рост популярности пользовательского контента – один из самых больших вызовов для их бизнеса. При этом 68% уверены, что в течение трёх лет их бизнес будет зарабатывать на пользовательском контенте, в основном за счёт рекламы и спонсорства социальных средств информации. Четверть руководителей при этом не имеют понятия о том, как увязать их бизнес с пользовательским контентом, сообщил AdWeek.

Исполнительный директор WPP Group Мартин Соррелл (Martin Sorrell), один из участников опроса, сказал, что изменения технологий и консолидация цифровых и не-цифровых моделей бизнеса окажет значительное воздействие на средства массовой информации в ближайшие 5 лет. «Победителями будут те, кто сможет опробовать и проанализировать изменения, и научиться изменять и наиболее эффективно объединять онлайновый и оффлайновый компоненты», - сказал Соррелл.

По мнению исполнительного директора EMI Music Publishing Роджера Факсона (Roger Faxon), отрасль перешла от модели продаж к модели потребления или участия, и экономика отрасли зависит от шаблонов поведения потребителей, а не от покупательских предпочтений.

На вопрос о том, какой тип контента располагает наибольшим потенциалом на ближайшие 5 лет, 53% назвали короткие видеоролики, 13% - видеоигры, по 11% - полнометражные фильмы и музыку, 9% - потребительские публикации и 4% - бизнес-публикации.

Компания опросила 110 старших руководителей компаний бизнес рекламы, кино, музыки, издательского дела, радио, интернета, видеоигр и телевещания в Северной Америке и Европе.

Интересные материалы:

• Чистая прибыль ЮТК в 1 полугодии 2006 г. по РСБУ выросла в 6 раз
• Mail.ru и IMHO VI пересмотрели условия сотрудничества
• Мегафон обжалует предписание ФАС
• 25 апреля откроется конференция "Современная Безопасность. Законодательство. Новации. Практика"
• Рынок мобильных телефонов в США вырос до $8,8 млрд. в 2006 году

все новости